O ano era 1920, período de prosperidade econômica nos EUA, a produção trabalhava intensamente para atender a escassez de países que estavam se recuperando da primeira guerra mundial.
Preço elevado das ações e possibilidade de lucro fácil, foram alvo de novos investidores, inclusive, pessoas com renda comum. Algumas chegaram a aplicar toda sua economia e até hipotecar imóveis, ou seja, pagavam os empréstimos com lucros das ações.
Como já diria Warren Buffet “Nunca teste a profundidade de um rio com os dois pés” Logo, em 1929 a quantidade de bens e serviços produzidos no país caíram um terço e a taxa de desemprego disparou para 25%. O mercado de ações perdeu mais de 80% de seu valor e cerca de 7.000 bancos faliram, causando um esvaziamento das contas bancárias das famílias e iniciando uma crise econômica sem precedentes, conhecida como a grande depressão.
UPCYCLING – O NOVO CONCEITO DE MODA
O atual conceito de “upcycling”, foi uma das poucas alternativas existentes neste período para conseguir roupas. Uma vez que o alimento era prioridade, todo o restante era apenas luxo.
A falta de recursos despertou a criatividade nas mulheres, donas de casa, que perceberam a oportunidade de utilizar sacos de alimentos, feitos de algodão, para produzir roupas para toda a família, bem como outros artigos têxteis.
PERCEBENDO OPORTUNIDADE
Durante a grande depressão, os produtores de farinha atentos, observaram a mudança de comportamento do mercado. E passaram a ofertar o produto com algumas melhorias na embalagem, que pudessem contribuir com a nova aplicação, como estampas, rótulo e descrições com tinta removível e até dicas de reutilização.
Em 1952, a economia do país já estava se recuperando e os “Feed Sacks” ou sacos de alimentos, não eram mais reutilizados. Porém, a atriz Marilyn Monroe, em resposta a algumas críticas, fez questão de provar que poderia ser linda e sexy mesmo vestida com um saco de batatas. E assim, o produto que nasceu de uma necessidade, foi aderido pela indústria da moda e comercializado entre homens, mulheres e crianças na época, e recentemente foi inspiração para a grife Dolce & Gabbana na coleção Primavera/Verão 2013.
Fonte:
Federal Reserve Bank of St. Louis, www.stlouisfed.org/education
Textile Research Centre, www.trc-leiden.nl/trc/images/stories/pdf/trc_leidenfeedsack_exhibition_proposal.pdf
