Empresas constroem suas marcas a partir do que sonham, acreditam e propõem.
Suas trajetórias, quando coerentes e singulares, consolidam seus posicionamentos no mercado em que atuam.
E assim se constrói o legado das marcas: aquilo pelo qual o mercado as reconhece, confia e paga.
Essa construção é uma jornada — uma “vida” cuidada no dia a dia das organizações, para que sua marca se fortaleça cada vez mais. Ela pode, inclusive, se tornar seu principal ativo.
Por isso, esse tema é fundamental.
O Branding, disciplina especializada nessa construção, vai a fundo na estratégia do negócio para mapear tudo o que envolve a marca e o que o mercado precisa saber sobre ela.
A Censi, então, com seus quase 30 anos de vida — admiráveis e respeitáveis —, baseados em uma trajetória de empreendedorismo, inventividade e crescimento, percebeu, com olhar crítico, que sua marca — sua presença no mercado representada graficamente pelo logo, mensagens e identidade, que até então haviam cumprido muito bem seu papel — apresentava um déficit em relação ao todo que vinham realizando e entregando. Um todo que impacta, de forma muito positiva, os negócios de seus clientes.
E isso pedia atenção e ajustes.
Esse, então, foi o ponto de partida para o processo de rebranding da marca Censi: (re)pensar e (re)fletir sobre a estratégia do negócio e sua proposta de valor, mirando o futuro.
O processo trouxe à tona verdades sobre a marca que não estavam visíveis no dia a dia da gestão, gerando um novo limiar de possibilidades para ela em seu plano de longevidade.
O rebranding da marca Censi ressignificou todo o seu arcabouço. Resultou em um novo design para sua identidade — simples, como é da sua natureza; forte, como está para crescer; e com uma dose de inquietação, que é nata da empresa, de seu núcleo de especialistas-inventores, que estão o tempo todo aprimorando as tecnologias que desenvolvem.
Nesse ambiente exploratório que o rebranding proporciona, tornou-se claro que a verdade da marca Censi — que até aquele momento se definia como fabricante de “máquinas têxteis” — vai muito além desse mercado e extrapola a construção dos equipamentos propriamente ditos.
A Censi realiza uma entrega de valor ampliada, pelo impacto histórico que gera às indústrias e serviços com os quais se relaciona. Por meio de suas “tecnologias para otimização”, eleva à alta performance operações de corte ou refilo, identificação ou aplicação, fusionamento e preparação de bases.
E outras virão.
